TURISMO MARCHE, +0.87% DA GENNAIO A SETTEMBRE 2013

Buone performance del turismo regionale. I dati definitivi relativi al periodo gennaio-settembre 2013, pubblicati dalla Regione Marche, evidenziano un'ulteriore crescita dei flussi turistici. Di fronte a uno scenario nazionale caratterizzato da segni meno (-4,2% di arrivi e -4,5% di presenze), le Marche registrano un'invarianza degli arrivi rispetto allo stesso periodo del 2012 e un +0,87% di presenze, nonostante la crisi e le condizioni meteo non favorevoli del periodo estivo. (Ansa)

NERI MARCORE' NUOVO TESTIMONIAL DELLA REGIONE MARCHE. BOOM DI TURISTI STRANIERI

foto "Il Messaggero"

Il presidente e assessore al Turismo, Gian Mario Spacca ha illustrato il positivo andamento della stagione turistica quando è entrato in sala Neri Marcorè. Applausi. Inizia così la conferenza stampa del Governatore. Marchigiano doc, Neri non ha mai nascosto l’orgoglio di esserlo. Sarà lui dopo Dustin Hoffman a far viaggiare l’immagine delle Marche in Italia e all’estero, attraverso una campagna promozionale a cui contribuirà anche nei contenuti di comunicazione a livello autorale e non solo come attore. “Non ha bisogno di presentazioni: abbiamo scelto Neri non solo per l’amicizia che ci lega da anni – ha affermato il presidente Spacca - ma perché siamo sicuri che il suo stile, la sua geniale ironia, il suo spirito e anche la sua storia professionale incarnino perfettamente l’anima della nostra regione. E perché ci aiuterà ad uscire dagli stereotipi che ci hanno connotato negativamente e ridotto le grandi potenzialità di questa terra. Con il turismo – secondo motore di sviluppo – proponiamo innovazione e la sua immagine potrà interpretare le tante sfumature delle Marche . Per la campagna promozionale puntiamo alle risorse europee attraverso la programmazione del Por.” “Marcorè sarà un testimonial perfetto – ha proseguito Spacca - sia per interpretare l’anima che l’ eclettismo di una regione plurale. Quella che propone tanti turismi da trovare in un’unica destinazione. Una strategia per cluster di prodotto che nell’ultima stagione (da gennaio ad agosto) ci ha ripagato in termini di tenuta del mercato rispetto alla media nazionale, nonostante la recessione in atto, il meteo sfavorevole e il sisma. Una tenuta in termini di presenze italiane (solo una flessione dell’0,9%) e un incremento fortissimo invece di quelle straniere (+6,9%), soprattutto dalla Russia con un aumento del 67,9% (quasi centomila presenze) e poi dalla Germania (+6,75) e dalla Svizzera (+10,7%) con nuovi flussi dal Nord Europa (Finlandia e Paesi Scandinavi). Mentre ancora qualcuno in Italia ci percepisce come regione troppo “ruspante”, il New York Times – ha concluso il presidente – in dieci giorni ci dedica spazio anche in prima pagina, tessendo lodi della nostro patrimonio gastronomico con un articolo chiamato “il Tartufo democratico” e in un altro definendoci “paradiso” in terra. E’ un bel segnale che ci incoraggia ad andare avanti su questa strada.” E ancora: “Da tempo mi sento testimonial della mia terra – ha detto Neri Marcorè - sostengo da sempre i valori che ci accomunano. Da adesso cambiano solo le modalità per farlo. Già come presidente della Fondazione Marche Cinema Multimedia ho coltivato un rapporto più stretto con la Regione, ora si tratta di far evolvere e sviluppare questo rapporto. Un lavoro che sarà bello e altrettanto impegnativo. Credo di poter portare la mia reputazione conquistata a rappresentare le Marche a livello nazionale e internazionale creando un binomio stretto tra cioè che si è e quanto contino le radici per come si diventa. Anche io come tanti marchigiani sono imprenditore di me stesso e questo significherà dare il carattere “marchigiano” a un progetto, far capire cioè che non siamo periferia e che restando con i piedi per terra… si può comunque viaggiare ed esportare prodotti. Contribuirò ai contenuti da subito, anche cercando la collaborazione di professionalità marchigiane. Per gli spot televisivi la realizzazione sarà in Primavera, a ridosso della stagione estiva… ma ho idee alle quali sto ancora lavorando per rendere attrattive le Marche in tutta la loro specifica identità di popolo,di natura e di cultura.” Le Marche dei borghi storici, dei parchi di terra e di mare, le Marche dei 400 musei e 70 teatri storici, delle 18 Bandiere Blu e delle 19 Bandiere Arancioni puntano dunque su Neri Marcorè. Una voce, un volto amato dal grande pubblico che accoglierà il turista raccontandogli una storia, facendolo sentire bene. Contro lo stress di tutti i giorni, le Marche, uno dei 5 “paradisi” al mondo in cui vivere (Fonte: AARP), intendono consolidare e rilanciare nella mente del turista quella qualità di vita che è uno dei motivi principali per cui vengono percepite. Non quindi un’operazione di marketing turistico tradizionale, ma l’ideazione e realizzazione di un mix di strumenti di comunicazione alternati che, segnati dalla presenza di Neri Marcorè, possano offrire al turista molteplici punti di vista inconsueti, il calore delle Marche e con questo la bellezza dei luoghi, coinvolgendo l’utente e invitandolo a provare la stessa emozione. Mettere con il progetto il turista al centro dell’attenzione, far crescere la voglia di Marche, di compiere un’esperienza di vita, di amore, di passione. L’accordo con Neri Marcorè sarà biennale – ha spiegato Raimondo Orsetti, dirigente del Servizio Turismo- Internazionalizzazione - e stiamo ora studiando le modalità di realizzazione e organizzazione che vedranno impiegare i classici mezzi di comunicazione ( radio , giornali e TV) ma anche molto il web e i Social Media anche attraverso il lavoro del Marche Social Team e del progetto Marche Tourism, che ci permetteranno di raggiungere i mercati turistici di tutto il mondo”.

L’approfondimento.

Il concept sarà declinato in un articolato piano di comunicazione che affronta il messaggio attraverso uno stile narrato dove l’idea di Marche penetra in modo sempre più forte nella mente dell’utente utilizzando il mezzo radiofonico, la comunicazione social (efficace e low cost), la declinazione visiva: 

SPOT RADIOFONICO: Messa in onda di spot radiofonici da 30" finalizzati a promuovere i turismi della regione su Radio Rai e radio private. 

SPOT TELEVISIVO: Video unitario (da registrare nelle Marche, in tarda primavera, tra maggio e giugno 2014) con messa in onda sui canali Rai e privati intorno a fine giugno 2014.

BREVI VIDEO PROMOZIONALI: Registrazione di video, in linea con il concept dello SPOT TELEVISIVO, finalizzati a promuovere i singoli turismi delle Marche, a sostegno delle attività promozionali della regione (con esclusione delle reti televisive).

CAMPAGNA FOTOGRAFICA: Nell’ambito dello stesso format comunicativo è prevista una campagna fotografica che verrà declinata in pagine pubblicitarie/banner SOCIAL NETWORK.

A supporto di questi strumenti di comunicazione, la "narrazione" dei turismi delle Marche continuerà attraverso i social media turistici della regione per contribuire a rendere più virale e comunicativa l’immagine delle Marche EVENTI. Prevista la partecipazione di Neri Marcorè a due eventi annuali della Regione Marche da concordare.

A NEW YORK LA GIORNATA DEDICATA AL TURISMO MARCHIGIANO

“Che le Marche fossero amate dagli Stati Uniti ne avevamo già avuto prova, qui ne abbiamo la conferma”. Con soddisfazione, l’assessore alla Cultura Pietro Marcolini, in missione a New York, ha commentato la giornata di ieri interamente dedicata al turismo marchigiano. Un turismo in crescita e dalle forti potenzialità grazie alla ricca offerta che risponde in pieno alle richieste del turista statunitense interessato oltre che all’arte, alla natura, all’ enogastronomia, al turismo attivo e al wellness. Merito anche della campagna promozionale del testimonial Dustin Hoffman e all’ottima visibilità mediatica: sono numerosi gli articoli apparsi sui principali giornali e riviste statunitensi, come il reportage di Christopher Salomon del 2005 o nel 2010 l’articolo della rivista AARP (38 mln di abbonati) che elesse le Marche tra le 5 mete al mondo dove è meglio vivere dopo la pensione. E poi i servizi di Helene Cooper - vincitrice dell’edizione 2012 dell’Urbino Press Award sul New York Times del 9 settembre scorso dedicati alla caccia al tartufo di Acqualagna e a Urbino, candidata Città europea della cultura 2019. Gli Stati Uniti, dopo la Germania, rappresentano il primo mercato internazionale per il nostro Paese con circa 4 milioni e 235 di arrivi. Da anni l’Italia gode del miglior appeal turistico e risulta essere la seconda mèta Europea. L’evento di ieri ha previsto una serie di incontri istituzionali della Delegazione marchigiana presso l’ENIT con esponenti delle maggiori associazioni di tour operator, come Mapta, e rappresentanti delle principali case editrici di New York come Travel and Leisure. Un successo anche gli incontri b2b dove 12 operatori turistici marchigiani hanno potuto presentare l’offerta del territorio a circa 60 travel agencies Americane. All'incontro hanno partecipato la vice console Lucia Oasqyalini, il direttore ENIT Eugenio Magnani, il responsabile culturale dell'Istituto italiano di cultura Fabio Troisi. .

TURISMO: +2% ARRIVI A LUGLIO NELLE MARCHE

Crescono i turisti a luglio nelle Marche. L'Osservatorio turistico regionale ha registrato un aumento del 2,20% di arrivi e del 2,26% di presenze, con una crescita di turisti stranieri (+3,60% di arrivi e +4,10% di presenze). Una tendenza che ha compensato il calo di maggio-giugno (-4,1% gli arrivi, -4,9% le presenze), dovuto anche al maltempo. Salgono le prenotazioni last minute. (Ansa)

BIT: PROMOZIONE MARCHE PUNTA SUL WEB

(ANSA) - Social, Turismi e Stagioni: alla Bit di Milano (14-17 febbraio), le Marche presentano un'offerta turistica promossa sui media piu' diffusi. Programmi, eventi ed eccellenze del territorio saranno sul sito www.turismo.marche.it<http://www.turismo.marche.it/>, una piattaforma multicanale Dms e un'innovativa app di prodotto dedicata al mare. Le destinazioni anche su Facebook, Twitter, Pinterest, Fousquare, Panoramio, Google plus, Instagram, Issu.